焦糖黑咖啡

德國窮人超市雅帝（Aldi）絕對是德國業界最神秘、最有效率的連鎖店。一般德國人對雅帝的印象也頗複雜多元，有些德國人不敢到物美價廉的雅帝購物，怕被人取笑摳門，但也有一些大明星酷愛到雅帝採購，視為流行。

雅帝經營之神是一對德國兄弟，他們不打廣告，認為貨品價格便宜就是最好的廣告，該公司的黃金指導原則是：全國連鎖店的貨品絕對比別人便宜，他們說服一些食品製造商把新鮮的次級品全部賣給雅帝，因此雅帝便宜但品質不差，賣場總是人山人海，但不須要怎麼排隊，因為全德國就屬雅帝的收銀員動作最快。

現在雅帝不但在歐洲擴充，甚至在美國也開連鎖店。這才是神話。一家德國超市，規模既不如美國超市大，買東西又不送購物袋，不賣可口可樂，不收信用卡，在美國卻大發利市，而且磨刀霍霍準備攻占紐約市場。

或許除了便宜，雅帝賣的是德國文化。德國因鼓勵塑膠袋回收，超市不送購物袋，有人認為，雅帝此舉將為美國掀起一場革命。

除了德國文化，雅帝的售價比其他超市便宜15%，加上雅帝賣傳統德國食物都是吸引消費者的原因，以德國哈利熊軟糖（Haribo）為例，在歐洲各地很受歡迎，現在美國人也大量購買，其中95%都是在雅帝買的。

今年雅帝將在美國成立第1,000家分店。雅帝在歐洲已有4,000家分店，據華爾街日報報導，雅帝在德州和奧克拉荷馬州已投入4千萬美元成立總部，雅帝未來將與美國打出「叫我最便宜」（unbeatable price）的沃爾瑪超市（Wal-Mart）一決勝負。

一般人只想到德國外銷品以汽車和機器為主，很少人會想到，德國人還可以把超市輸出，甚至殺到超市大國美國，雅帝儼然已成超市神話。